--- title: "Dati strutturati Schema.org: la base della GEO per siti aziendali" url: https://digitalandmore.it/blog/dati-strutturati-schema-org-geo/ description: "Cosa sono i dati strutturati, quali tipi Schema.org servono a un'azienda (Organization, LocalBusiness, Service, FAQPage, BreadcrumbList) e come collegarli per Google e per l'AI." updated: 2026-07-14 source: "Digitalandmore - Sviluppo Web" --- SEO tecnica # Dati strutturati Schema.org: la base della GEO per siti aziendali Cosa sono i dati strutturati, quali tipi Schema.org servono a un'azienda (Organization, LocalBusiness, Service, FAQPage, BreadcrumbList) e come collegarli per Google e per l'AI. Di [Domenico Salatino](https://studiosalatino.com/about/) · 14 luglio 2026 · 3 min di lettura **In breve.** I dati strutturati sono descrizioni in formato JSON-LD, inserite nel codice della pagina, che dicono a motori di ricerca e assistenti AI di quali entità parla la pagina: azienda, servizi, prodotti, persone, domande frequenti. Per un sito aziendale i tipi essenziali sono Organization o LocalBusiness, WebSite, Service, BreadcrumbList e FAQPage, collegati tra loro con identificativi stabili. Una persona che arriva sul tuo sito capisce in pochi secondi che sei un'azienda, cosa fai e dove ti trovi. Una macchina deve dedurlo dal testo, con il rischio di sbagliare. I **dati strutturati** eliminano l'ambiguità: descrivono le entità della pagina in un vocabolario condiviso, Schema.org, che Google, Bing e gli altri sistemi comprendono. ## Cosa sono, in concreto Sono blocchi di codice in formato **JSON-LD**, inseriti nell'HTML della pagina e invisibili a chi la legge. Un esempio minimo per un'impresa locale: `{ "@context": "https://schema.org", "@type": "LocalBusiness", "@id": "https://infissiesempio.it/#azienda", "name": "Infissi Esempio Srl", "url": "https://infissiesempio.it/", "telephone": "+39 0984 000000", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "Via Roma 1", "addressLocality": "Rende", "addressRegion": "CS", "postalCode": "87036", "addressCountry": "IT" }, "areaServed": "Provincia di Cosenza" }` Google raccomanda il formato JSON-LD perché è separato dal contenuto visibile ed è facile da mantenere. ## I tipi che servono a un sito aziendale | Tipo Schema.org |A cosa serve |Dove va | | --- | --- | --- | | Organization o LocalBusiness |Chi è l'azienda: nome, logo, sede, contatti, profili |Tutte le pagine | | WebSite |Il sito come entità, con nome ed editore |Tutte le pagine | | BreadcrumbList |Il percorso di navigazione della pagina |Pagine interne | | Service o Product |Cosa offri, con descrizione e fornitore |Pagine di servizio o prodotto | | FAQPage |Domande e risposte presenti nella pagina |Pagine con domande frequenti | | BlogPosting |Articolo, autore, date di pubblicazione e aggiornamento |Articoli | | Person |L'autore o il professionista, con competenze e profili |Pagine autore, articoli | ## Il punto chiave: collegare le entità Molti siti hanno dati strutturati, ma scollegati: ogni pagina ripete un'organizzazione diversa, con dati leggermente diversi. Il vero valore arriva quando le entità formano un **grafo**: - l'azienda ha un identificativo stabile (`@id`), per esempio `https://tuosito.it/#azienda`; - ogni servizio indica come fornitore (`provider`) quell'identificativo; - ogni articolo indica come editore (`publisher`) l'azienda e come autore una persona, anch'essa con il suo `@id`; - il campo `sameAs` collega l'azienda ai profili ufficiali (LinkedIn, Facebook, scheda Google). Così motori e assistenti non vedono pagine isolate, ma **un'entità coerente con le sue relazioni**. È esattamente l'informazione di cui ha bisogno un modello per rispondere "chi offre questo servizio, dove, con quali condizioni". ## Dati strutturati e GEO I dati strutturati non garantiscono di essere citati da un assistente AI, e Google ricorda che non garantiscono nemmeno i risultati multimediali. Ma riducono l'ambiguità, rendono esplicite le relazioni e aiutano a mantenere coerenti le informazioni tra le pagine. Per questo sono uno dei pilastri della [GEO](https://digitalandmore.it/blog/come-funziona-la-ricerca-con-ai/), insieme a contenuti leggibili e risposte dirette. ## Errori frequenti - **Dati che non corrispondono al testo visibile**: le linee guida di Google chiedono che i dati strutturati descrivano contenuti presenti nella pagina. Le FAQ nel JSON-LD devono essere anche nella pagina. - **Recensioni inventate o autoassegnate**: vietate dalle linee guida e rischiose. - **Plugin che duplicano i blocchi**: due plugin SEO attivi possono generare due organizzazioni diverse sulla stessa pagina. - **Dati abbandonati**: indirizzo o telefono cambiati sul sito ma non nei dati strutturati. ## Come verificarli Due strumenti gratuiti: il **Test dei risultati multimediali** di Google, che mostra quali tipi sono riconosciuti e se ci sono errori, e il **validatore di Schema.org** (validator.schema.org), che controlla la correttezza generale del codice. In Search Console, la sezione "Miglioramenti" segnala nel tempo eventuali problemi. ## Domande frequenti ### I dati strutturati migliorano il posizionamento su Google? Non sono un fattore di posizionamento diretto, ma aiutano Google a capire la pagina e possono abilitare risultati multimediali come percorsi di navigazione e informazioni sull'azienda. Per la ricerca con l'AI riducono l'ambiguità sulle entità. ### Meglio Organization o LocalBusiness? LocalBusiness, o un suo sottotipo più specifico, è adatto alle attività con una sede fisica che serve clienti in una zona. Organization è più generico. Si può usare un sottotipo come ProfessionalService o Store, che eredita tutte le proprietà. ### Posso aggiungere i dati strutturati a un sito esistente? Sì. Si inseriscono nel codice delle pagine o tramite il CMS, senza cambiare la grafica. Conviene progettarli come un unico grafo collegato, invece di aggiungere blocchi isolati pagina per pagina. Domenico Salatino Marketing & Innovation Management Consultant Titolare dello Studio Salatino, di cui Digitalandmore è il brand di sviluppo web. Dal 2014 affianca le PMI nel marketing e nell'integrazione dell'Intelligenza Artificiale nei processi, con attenzione a SEO, GEO e AIO. [Profilo](https://studiosalatino.com/about/) · [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/domenicosalatino/) Blog ## Continua a leggere Web app e gestionali29 settembre 20263 min di lettura ### Sito vetrina o web app su misura: quale serve davvero alla tua azienda Differenze tra sito vetrina e web app, quando conviene un gestionale su misura, quanto incide sul lavoro quotidiano e come partire senza grandi investimenti iniziali. Prestazioni1 settembre 20263 min di lettura ### PageSpeed 100: perché la velocità del sito conta per Google, per l'AI e per le vendite Cosa misura PageSpeed Insights, cosa sono i Core Web Vitals (LCP, INP, CLS), perché un sito veloce converte di più e come arrivare a 100 senza rinunciare alla grafica. GEO e AIO16 giugno 20263 min di lettura ### llms.txt: cos'è, a cosa serve e come crearlo per il sito aziendale Il file llms.txt presenta il sito ai modelli linguistici e indica le pagine più importanti. Cos'è, come si scrive, un esempio completo e cosa aspettarsi davvero. ## Contatti Per un sito web, un gestionale su misura o l'ottimizzazione per l'AI: [info@digitalandmore.it](mailto:info@digitalandmore.it) oppure il modulo in [https://digitalandmore.it/contatti/](https://digitalandmore.it/contatti/). La call conoscitiva di 30 minuti è gratuita.